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【南昌活动策划】公关人必看,一个优秀的社会化案例

【在握资讯】

 

所谓外行看热闹,内行看门道,之前我们发的“NewBalance的10分钟200公里跑案例”,给大家点评借鉴是缺少社会化的传播因素,今天,再给大家看一个案例,是一个具有优秀的社会化传播的优秀案例。

 

这是户外品牌北面(North Face)在纽约进行的活动。把户外装备放到车上伪装成出租车,随机挑选乘客;乘客上车之后,询问他们敢不敢参加一天户外运动挑战,出租车司机会配合解释这项活动,如果乘客同意了,那么他们将把乘客带到户外参与越野自行车、攀岩等项目。之所以说这个活动是优秀的社会化传播案例。

 

首先:社会化的参与

社会化传播并不简单的指是否用社会化的媒体工具进行内容传达,更深入的是整个活动从策划开始都以一种社会化的方式在进行。

所有的参与用户均是打车的用户随机抽取,用户获得成本低;活动的形式从简单的自行车到攀岩冲浪,种类多样,提供从低到高的选择。

 

其次 活动成本低,可复制性强

相比于NB跑步活动的大投入,北面的成本是相对较低的。优秀的社会化传播案例,都会利用到广泛存在于社会中的各种常态资源,但是通过简单的结合,就能让这种资源爆发出最大的价值,活动中的出租车资源就是如此。

假设有十几辆辆出租车参加活动,一些户外装备,再加上户外活动的费用,投入的成本也远低于NB的几分之一乃至十几分之一。

此外,成本低带来的另一个优势就是可复制性强。北面的这个活动由于成本低,门槛低,可以在节假日或者购物节的时候在各大城市进行全国性的活动,进而引发更广泛的品牌传播效应。

 

最后 品牌产品的切合度

活动首先是很好的结合了北面的产品,户外探险,运动,直接使用的是其产品,同时,北面的品牌精神也是鼓励探索艰难险阻的户外运动,在出租车上抛弃当天的工作和活动直面运动,本身就是带有一定的艰难,是否能勇敢的做出这种选择,对每一个选择去做的人,都是一个勇敢的行程。

 
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